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JRSメールマガジン（無料サービス）　バックナンバー

No.67　JRSメール配信サービス（2009.01.15）

JRSメール配信サービス発行事務局

 

 

JRSメール配信サービスをご購読いただきありがとうございます。

今回は、マーケティング・新製品開発を中心としたコンサルタント活動でご活躍されている河合正嗣様から、「ヒットを生むアイデア発想をするには」と題して提言いただきます。

 

 

 

ヒットを生むアイデア発想をするには

 

 

 

そもそもアイデアとは何であるのか？それは「この世にないユニークでオリジナリティが溢れていてしかも自分のビジネスに有益なもの」のことだろう。ではアイデアはまったく無から生み出されるものなのだろうか。答えは否である。皆さんの頭の中（体験、知識、知恵）や足元にある資源の中にしかない。つまり既存の情報の様々な要素の新しい組み合わせでしかないのである。

しかし人間は保守的である。たとえばクルマを通勤に使っていれば、毎日同じ道を通る習慣になっている人が多いだろう。なぜならば、変えるのは新たなことを探ったり、試してみたりしなければならないから面倒くさいからである。裏返せば一度成功したものは安心感があるわけだ。さらに習慣化すればいちいち考えなくてもよくなる。次は右、この交差点を過ぎたら左というようにほぼ無意識にできることになる。しかしヒットを生むアイデアを出すためにはそれではダメである。

良いアイデアは固定的ないつも同じ刺激からは生まれない。良いアイデアは新しい刺激から生まれるのである。そのためによく通る道を変えてみる。あるいは電車通勤であれば、経路や乗る車両や時間帯を変えてみる。美術館や博物館に行って芸術に触れてみる。話題のお店に行ってみる。中学、高校、大学の学園祭に行ってみる。展示会に行ってみる。など意識して自分に良い刺激を与えなくてはならない。

もうひとつのコツは「こうなったら良いなあ」とか、「こういうものがあったら便利だなあ」というものをどんどん気楽に出すことだ。「どんどん気楽に」が大事である。２００年前、あなたが「空を飛びたいなあ」と言ったらきっと周りの人は「できるわけない」と言われただろう。１００年前に「月や宇宙に行きたいなあ」と言ったら同様の反応だろう。でも思わないことは実現しないのである。現に今は空も飛べるし、お金さえ出せば宇宙にだって行けるのだ。

そして質の良いアイデアをちょっとだけ出そうという虫のよい考えもやめよう。技術的に無理だとか、お金がかかり過ぎるという制約条件に心を奪われてアイデアを出すのを自主規制してしまうのはもったいない。「こんなアイデア笑っちゃうな」と思えるようなものでもどんどん出そう。その際ぜひ紙などに書くことをお勧めする。なぜなら良いアイデアは浮かんだ瞬間に消えてしまうものだから。

 

 

 

有限会社トライアルプロモーション　取締役　事業部長

　　　　　　　　　中小企業診断士　河合正嗣

 

 

 

 

 

関連情報

 

 

JRS経営情報（PDFサンプル） 　　　テーマ「魅力ある製品を生み出そう」

 

■　アイデア発想法を活用してアイデア開発を行う

■　顧客がピンと来るコンセプトを創造する方

■　調査には２つある～定量調査と定性調査

■　数値化して分析できる～アンケート調査の仕方

■　製品ライフサイクルごとにマーケティング活動も変わる

■　マーケティングの最近の潮流～ITと消費者主権

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